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闪狐文化CEO刘峰:新零售时代 用IP思维引爆消费流量

 5th深圳国际IP授权及衍生品展览会

  暨 奥飞娱乐授权产品渠道峰会 隆重召开

  2017年8月16日,第五届深圳国际IP授权及衍生品展览会在深圳会展中心隆重开幕,此场盛会共汇集海内外超270个优质IP。

  备受关注的原创IP领军者——奥飞娱乐,携喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、萌鸡小队(全新IP)、巴啦啦小魔仙、大卫贝肯、铠甲勇士隆重登场。并于6号馆6V03,将进行为期四天(8月16-19日)的展出。

  奥飞娱乐授权产品渠道峰会

  在盛会开幕首日,奥飞娱乐于深圳丽思卡尔顿酒店乘势召开授权产品渠道峰会。

  闭门(特邀)峰会与会人员超300人,与会方包括沃尔玛、永旺、名创优品、唯品会、美宜佳、京东、小Q反斗城、悠游堂等渠道商,及奥飞授权合作伙伴、战略合作伙伴等知名单位。

  峰会现场

  峰会上,奥飞授权事业部、奥飞娱乐品牌主要负责人以及济南粉丝科技、济南闪狐文化、上海尊安同恒、京东商城等合作单位的与会代表针对当下市场动态,发表了重要的讲话。

  闪狐文化联合创始人&CEO刘峰

  ——用IP思维,引爆新零售时代的消费流量

  在与会合作伙伴发表讲话的环节,作为首位上台嘉宾,济南闪狐文化联合创始人&CEO刘峰发表了极具亮点的讲话内容。

  从三个递进维度,探讨了在新零售时代如何用IP思维去引爆消费流量。

  峰会现场

  ●NO.1 “如何理解新零售+消费升级的市场态势?”

  普华永道“2017年全球零售报告”显示,2013年~2017年,每周去实体店购物的消费者比例呈现“U”型发展。

  2013实体比重消费下降,然而在2016、2107这两年比重又再返升。消费者正在从线上“重返实体店”消费。

  从传统渠道到网络渠道,又再回归到实体渠道。这一个过程不是一种简单的重复,而是螺旋式发展。

  随经济收入,80-90后成为消费主力,整个消费形态和消费方式都进入升级时期,消费从追求方便、高性价比,上升到消费内容、消费文化、消费精神体验的新阶段。

  过去,消费入口分为流量入口和价格入口,而如今消费者会因为其各自的个性和价值观去进行消费,而这便是消费的“人格入口”。

  消费者在一个物质高度丰盛,产品高度同质化的市场里,消费决策便更大程度受文化价值观、审美价值观的影响。所以内容,便是沟通消费者最有效的方式。内容不再是一个招牌,它自己本身就是商品。

  新零售时代应消费升级而生,从O2O到OAO,从对立走向相辅相成,是零售业发展的必然趋势。消费者需要内容,企业要创造内容,这就是IP经济,IP经济就要有IP思维。

  基于内容营销的全面发展,线下创造场景,创造体验,运用IP,打造IP,就是必由之路。

  峰会现场

  ●NO.2 “什么是场景消费?是娱乐场景吗?”

  IP经济时代来了,为何说场景消费也紧随而来?为什么场景体验的需求不同于娱乐休闲需求?

  过去受制于技术和条件,内容感受是消极的、被动的观赏阅读和吸收;现在,随着技术和网络的改变,可以操作,可以互动,可以角色代入,甚至可以从原本的生活里抽离出来。

  所以,不应该理解场景消费为娱乐,因为优秀IP的内容是丰富的、有深度的,沉浸在其中不仅仅是娱乐,是一种多维度的精神体验。正因多维度、更具有层次性,才会吸引消费者,才有消费流量汇聚到场景之中。

  从单纯的体验向场景体验深入发展,创造更多层次、更有情感和更加跨界的元素,就是场景消费的使命。

  而在线下,构成了场景消费的五大核心体系,便是主题展、快闪店、乐园、嘉年华、主题街区。

  从小到大,从即兴到长时运营,覆盖人群由家庭到个人,乃至根据不同价值而衍生的各种垂直社群,都能够在场景中找各自的归属和“精神堡垒”。


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